全民健身“运动”起来体育产业“繁荣”发展

2022年8月8日是我国第14个“全民健.

2022年8月8日是我国第14个“全民健身日”,全民健身热潮到了一个新的高度,运动健身已成为人们日常生活的一部分。

全民健身日是指2009年10月1日起施行的《全民健身条例》第十二条中规定的,应当在当日加强全民健身宣传,积极组织和参与全民健身活动,组织开展免费健身指导服务,向公众免费开放公共体育设施的活动日。具体时间为每年的8月8日,既是为了纪念北京成功举办奥运会,也是为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动。

今年8月8日是我国第14个“全民健身日”,今年年初,中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》,进一步明晰了要构建更高水平的全民健身公共服务体系,为中国人民的健康快乐生活保驾护航。过去十多年间,全民健身事业飞速发展,全民健身公共服务体系不断完善。

根据《2022中国健康管理白皮书》,缺少锻炼成为健康生活的首要困扰因素,因此,倡导全动,提升全民健康意识,改善“亚健康”状态迫在眉睫。

而如今,随着人们健康意识的提升,全民健身风潮也已蔚然成风,真正地从全民健身到全民健康。

国家体育总局提供的数据显示,今年8月8日前后,全国各地组织开展主题活动4000余个,覆盖全国各地,活动涉及的运动项目众多,实现全地域覆盖、全项目设置、全龄化参与。

而今年作为北京冬奥会和冬残奥会成功举办后的第一个全民健身日,国家体育总局组织开展了“2022年全国大众欢乐冰雪周”系列活动,不但积极推动冰雪场馆公益开放,同时通过云培训、云展示,让冰雪运动在线上热起来。

全民健身事业的繁荣发展,体育产业也飞速发展。各地政府纷纷出台相关政策、优惠措施等壮大体育产业,为各类体育类企业提供服务。

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出:更均衡的资源布局,以按照常住人口配置公共服务资源的理念,针对不同规模的城市,提出差异化全民健身发展路径,引导优质资源向基层延伸,让全民健身公共服务城乡区域协调发展。“十四五”期间,我国将推动建设2000个体育公园等健身设施,完成5000个乡镇街道体育健身设施补短板项目。到2025年,更高水平的全民健身公共服务体系基本建立,人均体育场地面积达到2.6平方米,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

近年来,全民健身场地设施供给逐年增加。近日,新华社发了一组数据图,反映了全民健身事业取得的令人瞩目的成就。到2021年底,全国人均体育场地面积达2.41平方米,比2019年增长15.9%。社会体育指导员队伍建设不断增强,目前,全国社会体育指导员人数已达270万,每千人拥有社会体育指导员1.91人……

随着全民健身意识的增强,随着体育产业的高速发展,中国的运动产业也大踏步向前,运动品牌逐渐崛起。

国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆说道:“许多国际品牌有着数十年甚至百年的历史,这是我们缺乏的。但好的方面是,这几年诸如李宁、安踏、特步等运用各种方式与消费者沟通。本土品牌文化建设、消费者习惯的养成都需要时间去积累。”

近日,各大运动品牌纷纷公布财报。整体而言,各运动品牌 们营收上涨,但几家欢喜几家忧。疫情的反复,让亚太供应链问题越发凸显,耐克、阿迪达斯等品牌饱受其扰,颓势依旧。另一方面,随着国人运动热情的高涨,李宁、安踏等国产品牌营收增长较快。

8月4日,阿迪达斯公布2022年第二季度财报,财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加,公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。

拉丁美洲和北美地区在近两个季度是阿迪达斯最大市场,二季度分别增长37%和21%;大中华区此次继续低迷,二季度收入同比下降35.1%。

今年6月,耐克公布2022财年第四季度及全年财报(截至今年5月31日),公司全年营收达467亿美元,同比增加5%,但第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15.61亿美元,同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元,同比下滑9%,连续三个季度“失守”中国市场。

不同于耐克和阿迪达斯的颓势,本土品牌持续走俏。今年7月,安踏的市值更是反超阿迪达斯,2021年,安踏实现营收同比增长38.9%至493.3亿元。

李宁2021年集团收入达225.72亿元人民币,较2020年上升56.1%,净利润同比增136%至40.11亿元,毛利则较2020年的70.94亿元人民币上升68.7%至119.69亿元人民币,集团整体毛利率为53.0%,较去年上升3.9个百分点(2020年:49.1%)。

7月7日,国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》,要求全国各省为体育企业纾困并激活体育消费活力。相关政策的出台有利促进体育产业的发展,再次迎来体育市场的复苏,促进体育品牌的发展。

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